2026年农历马年新春，互联网流量战火并未因假期而平息。
腾讯元宝砸下10亿现款红包，试图在旁再造一个AI酬酢进口；阿里千问更是豪掷30亿，用免单卡堆起一场遮盖天下30万家奶茶店的耗尽狂欢。烧钱力度之大，堪比十年前移动支付大战的盛况。
关联词，流量洪峰事后的数据，却呈现出一种与营销插足并不匹配的形态。
在参与这场春节大战的大厂之中，比较特地的是。自然它也拿出5亿发红包，但并不是砸向寂寞App，而是将用户眼力引向了百度App中内嵌的文心助手。然后，数据就变成了这么：文心助手月活跃用户同比增长4倍，AI生图功能增长50倍，生视频功能增长40倍，打电话功能增长近5倍。
这不是一场势均力敌的巷战。当一众寂寞AI App们还在为“用户从哪来、留存如何算、钱如何赚”三谈贫困一夜难眠时，百度发现我方手里拿着的，是需求、成本、买卖三张也曾填好谜底的考卷。
此外，2月14日，百度App厚爱维持一键调用OpenClaw智能体器具，用户只需在搜索框或私信栏输入提醒，即可调用部署在土产货或云表的OpenClaw完成日程安排、文献整理、代码编写等任务。
百度莫得选拔只押注在春节红包营销，而是同期对准了当下最火热的技艺。这彰着不是临时为之，而是基于计策前瞻的选拔。
刚巧的是，2月16日，接续火爆的 OpenClaw首创东谈主Peter Steinberger晓喻将加入OpenAI公司。OpenAI首席引申官Sam Altman在X平台上发文补充谈，Steinberger加入OpenAI的目的是“驱动下一代个东谈主智能体的拓荒”。这则音讯分解，不管是国内如祖国外，头部玩家对技艺变革的走向老是有惊东谈主的一致判断，而百度对OpenClaw的快速识别和决策引申，再次跑在OpenAI前边。
为什么百度总能保持这么的技艺感觉与计策前瞻性，本文试图谨防论证：在AI助手的竞争形态中，百度具备的三重结构性上风。这种上风并非源于某次技艺奇袭，而是由其业务基本面决定的“通晓惯性”与“财富复用”，以及基于耐久技艺布局带来的计策前瞻性。这不是跑得更快，而是开首不同——当别东谈主还在修建通往山顶的栈谈时，百度也曾在山顶盖起了屋子。
进口：搜索即AI，零摩擦的降维打击
2025年夏天，AI行业发生了一次值得被载入汗青的用户移动。
笔据QuestMobile的数据，曾被誉为“AI搜索之光”的DeepSeek，其月活跃用户范围从2025年3月的1936.1万下滑至同庚6月的1629.5万。对5月流失用户的跟踪娇傲，大部分用户转向了其他平台——其中，56.0%转用百度。
这是一个极具标志意旨的分水岭。
用户离开了一个寂寞的、隧谈的AI搜索App，回到了百度。他们并不是毁灭了AI，而是选拔了更省力的样貌赢得AI就业。这种选拔背后，暴露了寂寞AI助手的中枢窘境：创造新风气的成本，远比优化旧风气昂贵得多。
关于寂寞AI助手App而言，用户的使用旅途是被动的“主动活动”：起先必须想起某个欺诈的名字，然后在拥堵的手机屏幕上寻找阿谁图标，点击掀开，恭候启动，终末输入问题。这一连串当作，在流量成本核算中被称为“活动摩擦”。每一次摩擦，皆是一次流失的可能。
而百度App的使用场景完全不同。卓越7亿月活的搜索用户，自己就处于“有问题、待温顺”的心绪情状。如今，当用户在百度搜索框输入“大除夜饭菜谱”“贺年红包攻略”或“如何向父老抒发祝贺”时，顶部径直呈现的并不仅仅蓝色流畅列表，而是由文心助手通过雄厚需求，给出的才略式谜底、定制化图片，甚而是一键拨出的AI通话就业。
这种体验升级是无痛的。用户莫得蜕变任何活动风气，甚而没出奇志到我方在使用“AI助手”——在他们看来，这仅仅百度搜索变得更好用了。
这便是“搜索即AI”的护城河：它不需要市集进修，仅仅在作念居品迭代。
比较之下，寂寞的AI助手App必须接续插足多数资源进行用户心智竖立。腾讯元宝选拔以10亿红包敲开市集，试图用现款激发让用户竖立“有问题找元宝”的新风气。这套嘱咐并不目生——十年前微视对抗抖音时，腾讯不异试图用红包培养用户的短视频耗尽风气。历史分解，红包不错买来下载量，但买不来“肌肉缅想”。
搜索场景具有极强的用户惯性。百度用二十多年时刻，在中国互联网用户心智中当前了“有问题找百度”的条目反射。文心助手在百度App的镶嵌，实质上是将这种条目反射从“找流畅”升级为“找谜底”，而非创造一种新反射。这两者之间的成本各异，不在并吞个数目级。
成本：存量激活的分辩称搏斗
大厂们砸向AI进口的钱主要花在免单卡和现款红包上。据关连测算，若营销带来的拉新用户能达到约1亿的量级，7天后，留存率仅2%，剩余200万用户；一个月后，深度用户可能不及200万。折算下来，每一个信得过留存的用户，获客成本高达1500元。
这并非孤例。夙昔的移动支付大战，电商红包大战也皆不异面对过“薅完即走”的窘境。南开大学金融发展野心院院长田利辉对此评价极为平稳：红包能处置“用户为什么来”，但无法复兴“用户为什么留”。
寂寞App莫得存量用户基本盘。在移动互联网红利透顶消退确当下，这意味着两重风险：第一，拉新成本被推至畸高水平；第二，一朝罢手买量，增长弧线立即掉头向下。这是一种莫得安全绳的高空行走。
百度的成本结构呈现出完全不同的特征。
百度App领有卓越7亿月活用户，是手机预装软件和二十余年市集指引者地位共同蕴蓄的存量财富。文心助手的内嵌，不是“从0到1”赢得用户，而是“从存量到活跃”激活用户。边缘成本趋近于零——就业器算力、带宽、居品研发插足是固定成本，7亿用户使用与700万用户使用，在用户赢得开销上莫得区别。
这便是存量激活的分辩称上风。当寂寞App还在为每用户1500元的买量成本苦苦挣扎时，百度的AI助手也曾完成对海量用户的静默遮盖。更要道的是，这些用户并非被红包诱导来的“羊毛党”，而是带着委果搜索需求进入场景的意图用户。他们的留存，kaiyun sports不依赖接续补贴，而依赖需求温顺的闭幕。
2026年春节的数据考据了这一逻辑。文心助手MAU同比增长4倍，但百度并未像千问那样履历就业器崩溃的用户体验危急。这并非技艺才调的奢侈碾压，而是流量来源于计策选拔带来的结构性各异。
脉冲流量考验营销才调，稳态流量考验居品才调。前者决定了增长的爆发力，后者决定了增长的可延续性。在AI助手这场马拉松里，第二语气远比第络续更迫切。
买卖：无需摸索的变现旅途
寂寞AI助手App广博面对一个窘态方位：叫好不叫座。
用户增长不错用成本催熟，但买卖化旅途无法速成。订阅制在中语互联网市集永远面对付费意愿瓶颈；告白植入过早会严重挫伤用户体验；走动闭环则穷乏基础设施相沿。
大多数寂寞AI App于今未能处置一个基础问题：用户在App里产生了购买意图，然后呢？跳转到淘宝、好意思团或携程，把AI窒碍筛选的闭幕拱手让给另一个App完成走动——这不仅意味着体验断裂，更意味着买卖价值的透顶流失。
千问试图通过接入系生态来缓解这一窘境。它接入了淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德，用户不错在对话流中完成部分走动。但这套闭环仅限于阿里系里面生态，并未与携程、好意思团等外部走动平台买通。当用户想订一张非阿里系航司的机票，或预订一家未接入飞猪的货仓，千问的才调坐窝从“全能助手”左迁为“信息搬运工”。
百度App的买卖模子则是另一套叙事。
它们的搜索业务领有经过二十余年考据的高效买卖模式。告白主也曾风气于为意图明确的搜索流量付费——当用户搜索“三亚货仓”时，他离下单只好一步之遥；当用户搜索“家用中央空调如何选”时，他是高价值的家电购买潜在客户。这种意图与买卖价值的高度绑定，组成了百度基本盘的雄厚性。
文心AI助手的镶嵌，并未阻挠这一模式，反而提高了其闭幕。
AI生成的谜底不错更精确地匹配用户需求。传统搜索闭幕是“十蓝流畅”，用户需要自行点击、筛选、比对；AI助手径直输出整合后的谜底，并在谜底流中自然镶嵌经过筛选的买卖就业。更迫切的是，百度App径直接入了携程、去哪儿等OTA的走动系统API，用户不错在搜索闭幕页完成机票的比价、预订、支付全经过，无需跳转。
这意味着什么？百度AI助手不仅领有流量分发权，还领有走动截流权。当用户通过文心助手完成货仓预订时，百度不错从走动活水中抽取佣金。这不是将来的遐想，而是也曾跑通的买卖模式。
比较之下，字节向上的豆包擅长内容变现，但器具属性与内容耗尽场景存在错位；腾讯的元宝强于酬酢裂变，但酬酢场景与买卖决策之断绝着支付器具的转念鸿沟；阿里的千问背靠电商生态，却受困于生态范围的物理截止。
百度的搜索场景自然连结买卖决策。当用户掀开百度搜索“哪款手机性价比高”“上海到北京高铁几点”“新动力汽车免购置税政策”时，耗尽决策也曾在发生。文心AI助手仅仅裁减了从意图到转念的旅途，而不是从零修建一条新路。
计策：全栈布局下的前瞻性卡位
要是说上述三重上风是百度与生俱来的“地缘财富”，那么信得过让这种财富接续升值的，是百度在大模子波浪中永远保持的计策定力与前瞻判断。
回望大模子爆发的三年，百度在计策节拍上呈现出一种淡薄的“步步率先”。
2023年，百度率先推出中国第一个大模子文心一言。那时行业广博处于不雅望情状，百度的率先落子一度被视为“抢跑”。但恰是这一抢跑，为后续通盘AI才调的深度整合争取了整整一年的窗口期。
待到2024年“百模大战”进入尖锐化阶段，数百个大模子如气势磅礴般涌现时，却给出了一个与市集狂热霄壤之别的判断：不要卷模子，要卷欺诈。这一判断在那时被部分声息解读为“百度模子不成了”的遁词。
如今回看，当多量插足巨资锻练基座模子的企业堕入“有模子、无场景、不消户”的窘境时，百度的文心助手也曾在百度App内完成了与7亿用户的交互磨合。
2024年下半年，当字节、腾讯等巨头开动加码自研大模子时，百度再一次将要点前移，建议：智能体，才是AI欺诈最主流的形态。这一判断精确预判了AI欺诈层从“通用对话”向“任务引申”的范式迁移。
2025年MCP（模子凹凸文左券）怒放左券成为公共门径，OpenAI、谷歌、微软接踵接入，而百度在MCP左券刚被建议不久就晓喻全面拥抱——再次卡位在技艺门径酿成的要道节点。
2025年春节，DeepSeek横空出世，以“开源+免费”的组合拳悠扬行业。公论一度以为百度将被这波新波浪颠覆。事实是，百度App成为最早晓喻接入DeepSeek才调的超等欺诈之一，得手连络了DeepSeek流失用户中56%的流量。这不是临时起意的战术应付，而是全栈布局带来的计策冗余——由于在芯片、模子、智能云、欺诈层均有耐久插足，百度在职何技艺道路切换时皆有牌可打。
2026年春，当OpenClaw在GitHub上悄然走红，成为公共AI拓荒者社区热议的开源智能体左券时，百度再次成为第一波反应的科技巨头。百度智能云马上推出对OpenClaw的一键部署决议，匡助拓荒者和企业以最低成本接入这一前沿才调。
紧接着2月14日，百度App厚爱维持一键调用OpenClaw智能体器具，用户只需在搜索框或私信栏输入提醒，即可调用部署在土产货或云表的OpenClaw完成日程安排、文献整理、代码编写等任务。刚巧的是，就在两天后，OpenClaw创立者晓喻将加入 OpenAI，接力于鼓舞下一代个东谈主智能体的研发。
为什么百度总能在OpenAI推出ChatGPT、DeepSeek开源、MCP左券流行、OpenClaw走红等每一个要道节点上提前落子？
{jz:field.toptypename/}谜底藏在百度的技艺基本面里：芯片（昆仑）、模子（文心）、智云（百度智能云）、智能体（文心助手），百度领有全栈式AI布局。这种布局在和浅近期看似冗余，在技艺范式剧烈变动的转念期，却成为招架不深信性的惟一樊篱。当敌手需要在互助伙伴的芯片上跑我方的模子、在别东谈主的云上部署我方的欺诈时，百度不错全栈自研、全栈协同。
这不是资源口角，而是计策定力的耐久齐全。
论断：结构性上风的复利效应
2026年春节的AI红包大战，终将载入中国互联网营销汗青。
寂寞AI助手App面对的窘境是系统性的。它们莫得存量用户，是以必须支付畸高的获客成本；它们莫得场景惯性，是以必须承担千里重的市集进修开销；它们莫得熟谙的买卖模式，是以必须在用户体验与买卖化变现之间反复试错。每一个问题皆是寂寞的，但它们是并吞个问题的不同侧面：穷乏结构性财富。
百度的上风恰恰在于，它不需要处置这些问题。
百度App的7亿月活用户，自己便是AI助手的自然目的群体——他们也曾在搜索框顶用自然谈话向系统发问，这种交互样貌与AI助手无缝兼容。文心助手不是需要单独下载、安设、学习的新物种，而是搜索框里长出的新才调。用户赢得成本趋近于零，市集进修成本趋近于零。
这是需求结构、成本结构、买卖结构三重上风的近似。它不是战术层面的跑得更快，而是计策层面的开首不同。
高盛在近期研报中指出，百度是最被低估的AI流量进口。若将来搜索流量进一步向订货仓、购票等就业场景转念，百度AI业务估值仍具30%以上的上行空间。
但估值的空间好像还不是最值得关爱的信号。信得过值得关爱的是：当寂寞AI助手App还在为留存率、变现旅途、用户心智等基础问题狼狈不堪时，百度文心助手也曾在念念考如何把AI打电话功能从春节贺年场景迁移到线下门店预约、售后客服反应等更高频的买卖就业场景。
竞争从来不是在并吞条跑谈上进行的。有些选手在修建跑谈，有些选手在起跑线上热身，而百度发现我方仅仅给跑了二十年的旧跑谈换了一层更捏地的路面。
这好像便是“躺赢”的委果含义：不是莫得死力，而是大部分死力，早在二十年前就也曾完成了。
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